3.难度结构。试题难易程度可分为易、较易、稍难、难四个等级。每份考试试题中分数比例—般为：易占20％，较易占30％，稍难占30％，难占20％。易的题目稍有一点基础的就可答出，例如“市
场营销学的母学科是什么”。较易的问题回答得有一定基础，例如“简述市场营销学发展的十个阶段”。而稍难的问题得有较好基础才能回答好，例如“试述加强市场营销对我国市场经济建设的重要意义”。难的问题要求考生有好的基础，对课程有整个系统的认识，例如“论述产品生命周期理论对市场营销理论的贡献（或产品生命周期理论在市场营销学中的重要作用）”。

    4.题型结构。经过调整，本课程试卷的题型为：单项选择题（约占30％）、多项选择题（约占10％），名词解释（约占16％），简答题（约占28％），案例题（约占16％）。

    四、答题方法解析

    1.单项选择题。对于较易的题，可直接找出正确答案。对于较难的、无法直接找出正确答案的题，可以采用排除法。两个选项意思相同的一般不是正确答案，与题干意思相矛盾或相去甚远的一般也不是。有时两个选项都对的，有时都不完全对的，应选择最适合题意的选择项。

    2.多项选择题。选择项中只要符合题意一般就对。对于较难的题可先将选择项分成几组，每组意思应该相近或是并列关系且有内在联系，每组内选项不应自相矛盾，在此基础上再根据题意选择。

    3.名词解释。要求用词准确，阐述清楚名词的本质内容。若记忆清楚、准确，直接答出即可；若记忆不清楚，也不要轻易放弃，搜索一下相关相近知识点，利用与相关知识的联系对词语进行解释。

    4.简答题。总的要求是层次清楚，用词准确。对每一条要点都要进一步解释。若要求举例的，应联系实际例子分析、阐述。答题前，最好将问题重复一遍，以求答题完整。

    5.案例题。总的要求是看清题干，论证充分，联系案例，分析清晰，逻辑性强。首先要将问题所涉及的概念、原理、公式列出，结合案例实际，进行论证、计算、分析，在论证基础上提出解决方案。